Você criou um site com um bom design, está postando conteúdo com frequência, mas ainda assim não vê sua página aparecer entre os primeiros resultados do Google. Soa familiar?

 Um dos motivos pode estar relacionado ao EAT SEO, um dos critérios mais importantes (e menos compreendidos) para quem quer se destacar nos mecanismos de busca.

Neste artigo, você vai entender o que é EAT, por que ele importa para o SEO e, principalmente, como aplicá-lo na prática para tornar seu site mais confiável aos olhos do Google, e do seu público.

O que é EAT no SEO?

Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness

EAT é a sigla para três pilares essenciais que o Google analisa ao avaliar a qualidade de um conteúdo:

Expertise (Especialização): O autor entende do que está falando?

Authoritativeness (Autoridade): O site é referência naquele assunto?

Trustworthiness (Confiabilidade): O conteúdo e o site são seguros e confiáveis?

O conceito de EAT SEO foi introduzido nas Diretrizes de Avaliadores de Qualidade do Google, documento usado para treinar os avaliadores humanos da empresa.

Embora não seja um fator de ranqueamento direto, o EAT influencia algoritmos que priorizam conteúdos de qualidade.

Por que o EAT SEO é tão importante?

O Google quer entregar respostas confiáveis para quem faz buscas. Em áreas sensíveis como: saúde, finanças e educação, isso é ainda mais crítico.

Esses tópicos são chamados de YMYL (Your Money or Your Life), pois impactam diretamente a vida do usuário.

Se você trabalha com marketing digital, empreendedorismo ou qualquer tema que envolva decisões importantes, investir em EAT SEO é obrigatório para construir confiança e melhorar seu posicionamento.

Como melhorar o EAT SEO do seu site

1. Mostre sua especialização (Expertise)

Não basta falar sobre um assunto: é preciso mostrar que você entende dele. Veja como:

• Inclua autoria clara nos conteúdos, com nome e mini bio do autor.
• Destaque formações, experiências ou certificações relevantes.
• Produza conteúdos profundos, com exemplos práticos e dados atualizados.

Exemplo: Se você escreve sobre marketing de conteúdo, compartilhe um estudo de caso de uma estratégia que você aplicou com sucesso.

2. Construa autoridade (Authoritativeness)

A autoridade se constrói ao longo do tempo e depende da reputação tanto do seu site quanto dos profissionais vinculados a ele.

Ações práticas para aumentar a autoridade:

• Construa links de qualidade obtendo menções em sites relevantes, participando de colaborações e escrevendo como autor convidado.
• Seja mencionado em outros blogs, podcasts ou mídias do seu nicho.
• Atualize conteúdos antigos com novas informações, mantendo a relevância.

3. Aumente a confiabilidade (Trustworthiness)

A confiança começa nos pequenos detalhes. Um site visualmente profissional e transparente transmite mais segurança.

Melhorias simples para transmitir confiança:

• Tenha uma página "Sobre" clara, contando a história da marca e dos autores.
• Inclua política de privacidade e termos de uso.
• Use https e tenha um design limpo e responsivo.
• Mostre depoimentos e avaliações reais (se aplicável).

4. Produza conteúdo original e atualizado

O Google prioriza conteúdos que agregam valor. Evite copiar ou apenas reformular o que já existe.

• Crie artigos únicos com insights pessoais.
• Atualize publicações antigas com novas estatísticas, ferramentas e tendências.
• Mantenha uma linha editorial coerente, mostrando domínio sobre os temas abordados.

5. Tenha uma estrutura de site clara

Um site desorganizado compromete a experiência do usuário e enfraquece a percepção de credibilidade aos olhos do Google.

Checklist para otimizar sua estrutura:

• Categorize bem seus conteúdos.
• Utilize links internos para ajudar o leitor a navegar.
• Organize seu site com menus intuitivos e URLs claras que facilitem a navegação.

6. Foque em provas sociais e reconhecimento

A validação externa reforça sua autoridade. Use:

• Comentários e reviews de clientes
• Entrevistas em mídias reconhecidas
• Participações em eventos do setor

Se você tem uma boa base no Instagram ou no LinkedIn, exibir métricas públicas e depoimentos também ajuda.

Como o Google avalia o EAT SEO?

Embora não exista uma métrica exata, o Google avalia indícios que mostram:

• Quem é o autor;
• Qual é a reputação do site na web;
• Se o conteúdo segue boas práticas de SEO e usabilidade.

Esses indícios são extraídos do próprio conteúdo, das páginas do site e da percepção geral da marca na internet.

Exemplos práticos de aplicação do EAT SEO

Exemplo 1: Blog de Marketing Digital

Antes: artigos sem autoria, sem datas de publicação e poucos detalhes técnicos.

Depois com EAT SEO:

• Inclusão de autoria com bio profissional.
• Citações de fontes confiáveis (ex: Hubspot, Neil Patel).
• Atualização de posts antigos com dados recentes.
• Adição de comentários e seções de perguntas frequentes.

Exemplo 2: Site de consultoria para freelancers

• Página “Sobre” com foto e trajetória do fundador.
• Artigos assinados com experiência comprovada.
• Seção de depoimentos de clientes com nome e rede social.

Mais do que uma tendência, EAT SEO é um pilar essencial para quem quer ter um site relevante e bem posicionado.

Investir em especialização, autoridade e confiabilidade mostra ao Google, e ao seu público, que você leva seu conteúdo a sério.

Comece pelas ações mais simples: identifique os autores do seu conteúdo, organize melhor o seu site e atualize informações antigas. Com consistência, sua credibilidade vai crescer, e seu ranqueamento também.